GAP关店ZARA开店快时尚品牌的退与进

本站原创 2024-02-12 08:12:00

近日,GAP(盖璞)北京王府井APM店宣布关闭门店并开始清算。 5月17日,华商报记者来到店内发现,大部分产品都在进行40%的折扣促销,其余产品也贴有红色折扣价标签。 不过,并非所有快时尚品牌都在缩减规模。 在经历了业绩增长放缓、股价暴跌的低谷期后,ZARA开始不断转型。 面对优胜劣汰的行业趋势,快时尚品牌未来该如何走下去?

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Gap北京王府井APM店关闭公告

GAP 关闭门店 ZARA 开设门店

由于是周日,Gap北京王府井APM店人头攒动,不少消费者前来“买底”,甚至需要在店内排队结账。 不过,也有消费者认为,即使有40%的折扣,有些款式也不划算。 比如一件基础款的棉质T恤,原价接近200元,折扣40%后仍要80元左右,而同样质地的T恤售价在80元左右。 电商平台的售价一般在50元以内。 “这次我先买了热门商品,月底折扣可能会更大,然后再买其他商品。” 一位正在结账的顾客告诉华商报记者。

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北京Gap王府井APM店不少顾客前来“买底”

至于商店为何关门,店员向记者解释称,是因为“合同到期”。 店员还表示,清仓促销将持续到6月7日,具体折扣是否会调整还不确定。

不过,记者发现,在关闭的王府井盖浦店对面,有一家ZARA新店正在装修。

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ZARA北京王府井店即将开业

从外观上看,这家店规模较大,毗邻王府中心、王府井APM等大型百货商场。 堪称市中心的“黄金地段”。 选址在这里,可见ZARA对这家店的重视。 此前,ZARA关闭了武汉市场的4家门店。 这一行为不禁让人怀疑ZARA是否正在加速退出中国市场。 不过,这种猜测似乎没有根据,因为在关店的同时,ZARA也在不断开店。

值得一提的是,ZARA经历了业绩增长放缓、股价暴跌的低谷期。 之后,它开始转变。 一方面,ZARA开始发力线上渠道。 去年,该集团新增了100多个在线渠道。 在中国市场,ZARA开设天猫旗舰店,推出“线上下单、线下提货”等服务。另一方面,ZARA也开始拓展业务线,发布首个口红系列ZARA Ultimatte试水美妆市场。 此外,也加速了ZARA家居家居线的发展。

值得庆幸的是,这些措施取得了明显成效。 Inditex集团发布的2019年财报显示,去年2月1日至今年1月31日,集团净销售额283亿欧元,同比增长8%,刷新历史,净利润3.6%亿欧元,同比增长6%。

快时尚关店趋势

商店关门可能不仅仅是因为合同到期。 今年2月,Gap宣布未来两年将关闭230家Gap门店,其中今年将关闭130家门店。 据悉,关闭的门店大部分位于北美,且大部分是地理位置较差或业绩不佳的门店。

4月23日,Gap宣布,由于新型冠状病毒疫情影响,公司将采取一系列措施确保现金流,包括关闭门店、清理库存、推迟支付股息、将大部分门店员工留在美国等。美国和加拿大无薪。 假期直到商店重新开业等。数据显示,10亿美元很快从Gap的账面上蒸发,现在只剩下不到10亿美元。 Gap的经营困境从其股价就能看出。 今年以来,其股价从每股15美元左右跌至7美元左右,几乎跌了一半。

事实上,不仅是Gap,H&M、优衣库等快时尚品牌也因疫情营收大幅下滑,不得不采取关店、清理库存等方式来维持企业现金流。

据了解,3月1日至5月6日,H&M总销售额同比下降57%,其中在华销售额下降32%。 H&M 的 5,061 家门店中约有 60% 已关闭。 与Gap一样,H&M也优先考虑确保公司的现金流。 其表示,为应对疫情影响,公司将逐步关闭经营业绩不理想的门店。

ZARA母公司Inditex集团3月初发布公告称,该集团全球7,469家门店中,有3,785家暂时关闭,销售额同比下降24.1%。 接下来部分商店将关闭,同时西班牙正在进行裁员,涉及约2.5万人。

优衣库近期发布的财报显示,受疫情影响,今年3月优衣库在中国的销售额下降了约40%,在欧洲和美国则下降了约50%。 据悉,其已暂时关闭美国50家门店以及欧洲10个国家共计98家门店。

有分析认为,当前疫情对国际快时尚行业造成巨大影响。 门店客流量减少,企业订单被推迟甚至取消。 这直接导致行业春夏服装库存压力加大,甚至可能影响下半年的生产销售规划。

快时尚在中国不再流行了吗?

事实上,疫情只是快时尚品牌业绩下滑的加速器。 以中国市场为例。 近年来,快时尚在中国的发展十分低迷,很多消费者熟悉的品牌都在经历大撤退。

据悉,Gap旗下Old Navy因国际业务调整,计划退出中国市场。 今年3月,所有线下和线上商店均已停止营业。 不可否认,这个品牌一直是Gap业绩增长的引擎。 但它在中国市场却失败了,沦为“油瓶”。 2014年,Old Navy进入中国市场时,时任Gap集团董事长兼首席执行官格伦·墨菲公开表示:“集团对Old Navy品牌在中国市场扎根充满信心”。 就在去年,Old Navy在重庆开设了面积2000平方米的全球最大旗舰店。 然而,开店仅仅几个月,Old Navy就宣布退出中国市场。

中国商报记者发现,快时尚在中国的撤退始于2018年。2018年12月,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布关闭中国门店和天猫旗舰店; 去年9月,TOPSHOP也宣布退出中国市场。 随后,Foever 21宣布正式退出中国市场。 它不仅取消了中国官网和天猫、京东等旗舰店,还关闭了所有线下门店。 近期,Esprit也准备退出中国市场。 目前正在大规模清货,预计5月底前关闭所有门店。 店铺。

为什么曾经的快时尚巨头在中国不再流行? 最根本的原因是中国本土竞争对手突然出现,而快时尚人却完全没有意识到。

近年来,中国本土服装品牌开始崛起。 这些土服的设计更符合中国人的审美和体型,用料在同价位上也更考究。 消费者不再愿意为质量低、价格高、款式缺乏创意的国际快时尚品牌买单。 值得一提的是,在Esprit清仓现场,一些消费者甚至无法选择自己喜欢的衣服。 “款式太俗气,质量很差”成为消费者对Esprit的最终评价。

此外,快时尚巨头在中国市场的营销也没有跟上潮流。 快时尚大多以线下为主。 在电商蓬勃发展、直播兴起的当下,快时尚却错过了一波又一波的互联网流量红利。 (记者朱梦秋 摄/文)

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